Dos años de cocina para traer los MTV a Bilbao

Sergio García

Domingo, 12 de noviembre 2017, 01:00

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La elección de Bilbao como próxima sede de los MTV Awards no ha sido fácil ni rápida. Se ha cocinado a fuego lento. Tan lento que la cazuela llevaba entre fogones dos años. Fue durante la celebración del BIME de 2015 cuando promotores como Alfonso Santiago, de Last Tour, rescataron una melodía que ya había sonado una década atrás en los despachos municipales, en tiempos de Azkuna, pero que se desestimó porque la ciudad buscaba por aquel entonces un festival de música propio, un interés fruto del cual vería la luz un año más tarde el Bilbao BBK Live.

Se retoma la posibilidad de hacerlo en el BIME de 2015 y es en noviembre de ese mismo año cuando se traslada la propuesta a las instituciones vizcaínas, en concreto a la Diputación y al Ayuntamiento de Bilbao. La idea suena bien y poco a poco va calando en el ánimo de los principales actores, que reconocen en este evento una fórmula de promoción de dimensiones planetarias. Las primeras reuniones para mostrar intenciones y avanzar estrategias se realizan en la primavera de 2016 y el proyecto, urdido en el más absoluto secreto, empieza a verse como algo plausible. El año pasado empiezan a hablar los representantes de Last Tour y de la Diputación, al tiempo que una delegación institucional vizcaína acude a la gala de los MTV en Rotterdam y se intensifican los contactos con directivos de la cadena en Estados Unidos.

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Es ahí donde la bola de nieve echa a rodar para no dejar ya de crecer, un proceso lento pero condenado al éxito por el decidido entusiasmo de sus principales actores. Primavera, verano, otoño de 2016. Tiempo de viajes, reuniones, informes que detallan las fortalezas de una ciudad de tamaño medio, bien comunicada, con infraestructuras de garantía y un tirón turístico innegable. Conforme se van quemando etapas la nómina de ilustres crece. Por aquí pasan el presidente y director ejecutivo de Viacom Media Networks, Bob Bakish; o su mano derecha para Europa, Oriente Medio y África, Raffaele Annecchino, y por supuesto el representante en España, Manuel Gil. Se debate lo mismo en los despachos que sentados a una buena mesa, lo que propicia visitas a algunos de los templos de la gastronomía local, como el Etxebarri de Atxondo o el Kate Zaharra, pero también a tascas de toda la vida. Los invitados se reconocen encantados con la cocina tradicional.

Abren el camino desde la Diputación de Bizkaia Imanol Pradales y su equipo, encarnado en Asier Alea y Gorka Estebez, así como Xabier Ochandiano del lado del Ayuntamiento. ¿A qué nos enfrentamos? ¿Qué pasos hay que dar? Un diálogo a tres bandas entre la MTV, las instituciones y Last Tour, que es desde el principio quien pone a la Administración pública en contacto con la cadena y que ha servido de intermediario, muñidor del acuerdo.

Con las instituciones volcadas, la MTV descubre en Bizkaia un terreno abonado para llevar a la práctica un proyecto de altura y con garantías. La cadena norteamericana se muestra receptiva. Hay una confluencia de intereses, como si todos se movieran en la misma longitud de onda. La organización, además, aprecia el vínculo que el territorio mantiene con la música en parte por esa relación previa madurada en sucesivas ediciones del BBK Live y BIME. Fuentes de toda solvencia consultadas por este periódico afirman que es en mayo de este año cuando el acuerdo se da por hecho.

¿Cuáles son las bazas que han decantado la balanza de nuestro lado? El atractivo de la ciudad y el Guggenheim, un emblema muy reconocido de origen norteamericano. Bilbao es, además, un lugar donde existe un vínculo con la cultura en general y la música en particular. Un saber hacer que ha quedado acreditado y una seriedad especialmente apreciada cuando hay tanto en juego.

Es fácil imaginar lo que aguarda en este año que se avecina: grandes desafíos y trabajo que se presupone a un ritmo frenético. El momento de jugar bien las cartas para obtener la mayor repercusión posible y que el canal de pago difunda durante los próximos doce meses todos los contenidos posibles que ayuden a posicionar a Bilbao y Bizkaia en el mapa mundial, especialmente en un ámbito muy relacionado con la juventud, la cultura, el emprendizaje, las nuevas industrias... «La música a día de hoy lo impregna todo -sostiene Alfonso Santiago-, desde la publicidad y la creatividad hasta la educación. Es arte, pero también algo muy transversal. Que la música se asocie a una ciudad como Bilbao y a todos los valores que la acompañan, desde la arquitectura y la innovación hasta la gastronomía, sólo puede ser bueno».