Eroski ultima la apertura de un gran 'súper' en Lakua y agita la batalla por el cliente

Son los datos que maneja la consultora de investigación de mercados Kantar. Su directora de clientes, Veronika Khurshudyan, asegura que el margen de crecimiento en el número de 'súper' es «todavía considerable» y ofrece otro dato. Mercadona, la cadena líder en España, tiene una cuota media de mercado del 24%, «que se eleva al 31% en la Comunidad Valenciana, donde ha nacido, pero en Euskadi es del 12%. Aún tiene recorrido».

En este sentido, la compañía que lidera Juan Roig ya contempla abrir su sexto supermercado en Vitoria, en la calle Portal de Betoño. Está pendiente de recibir la licencia del Ayuntamiento para comenzar las obras, que quizá podrían estar finalizadas en 2022. Mucho antes pondrá en marcha su nuevo establecimiento en la ciudad Eroski, el que hará el número 30 -es la principal cadena, con un tercio de las tiendas-, en una parcela de 5.000 metros en Portal de Foronda. Prevé inaugurarlo en un par de meses, a finales de noviembre.

Desde 2012 la cooperativa de la Corporación Mondragón no abría un 'súper' propio en la capital alavesa -había optado por el modelo de franquicias- y regresa a lo grande, con una tienda diseñada bajo el nuevo modelo «más innovador, más avanzado desde el punto de vista del respeto al medio ambiente y con un servicio más personalizado al cliente», apuntan. Es un pulso que mantienen tienen compañías para conquistar al usuario. Y en la zona de Vitoria donde se ubicará este nuevo Eroski, más todavía.

Porque competirá de manera directa con un Mercadona en esa misma calle -a 500 metros-, con el Alcampo del centro comercial Lakua y con el BM de Duque de Wellington. Esta elevada concentración de diferentes marcas se repite en otras zonas de la ciudad. Por ejemplo, el nuevo 'súper' de Mercadona en Portal de Betoño tendrá cerca un Aldi en Avenida del Cantábrico y el hipermercado Eroski del centro comercial El Boulevard.

En la otra punta de la ciudad, en la entrada a Vitoria desde Madrid y Burgos, la competencia que siempre ha habido entre concesionarios también se da ahora entre cadenas de distribución. PrimaPrix, Mercadona, Aldi y Lidl tienen sus establecimientos en la misma acera de Alto de Armentia, en una distancia de apenas mil metros. Y en un radio de acción de otro kilómetro está el hipermercado de Leclerc y dos tiendas de Eroski en Zabalgana y Ariznabarra.

«Vitoria es una capital que acapara un porcentaje elevado de habitantes de la provincia -tres de cada cuatro- pero además tiene un radio de influencia de población muy grande, incluso de otros territorios», señala Celestino Martínez, director y consultor de Actualiza Retail, para justificar esa concentración de cadenas.

Y hay otro dato revelador que aporta Veronika Khurshudyan sobre el gasto medio anual de los hogares en España. «En el último año, con cifras cerradas a julio de 2021, el promedio nacional estaba en 4.607 euros mientras que en Álava es de 5.432, un 18% más», detallan desde la consultora Kantar. De hecho, el territorio alavés es el segundo con mayor gasto anual por hogar, atendiendo a este informe, solo superado por Huesca.

En lo que va año y en comparación con 2020, según el Instituto Vasco de Estadística-Eustat, las ventas en grandes superficies comerciales y cadenas de alimentación han crecido en Álava un 4% y un 3,8% en Bizkaia, mientras en Gipuzkoa han caído el 1,9%.