Magicek ezetz esan zuen eta Jordanek baietz, bere ideia ezetz esatea zenean...

Aste honetan Jordani buruz hitz egin da berriro, Jordani eta Nikeri buruz, Ben Afflecken 'Air' filma zinema-aretoetara iritsi berri delako. Gainera, Jordanek bere azken denboraldian, 1998an, jokatzeko jantzi zituen zapatila pare bat Sotheby 's-en enkantean jarri dira, 2,2 milioi dolarren truke. Air Jordan 13 zapatilak dira, saskibaloiko izarrak NBAko Finaleko bigarren partidan erabili zituenak.

Joan den irailean, Sotheby 's-ek Jordanek 1998ko final horretako lehen partidan eraman zuen kamiseta bat saldu zuen, 10,1 milioi dolarren truke.

Marketin maniobra izan daiteke guztia. Izan ere, Jordanek bere zapatilak oparitzen zituen bere ibilbideko ia partida guztien amaieran. Edo berak jartzen zituen enkantean ongintzazko helburuetarako. Bi pare erabiltzen zituen partidako. Beren norabide-aldaketen indarrez barrutik hausten zituela zioten. Marketin gehiago...

Izan ere, Jordanekin eta Nikerekin zerikusia duen guztia marketin hutsa da. NBAk oinetako zuriak ez eramateagatik isuna jartzen zuenean, zapatila gorriekin jokatuko zuela simulatu zuten. Normaltasun egoera hura hautsi zutela argitaratu zen egunkari askotan. Baina, egia esan, entrenamendu batean eta lagunarteko batean erabili zituen, eta inoiz ez legez kanpo lehiaketan.

Agian barregarriena da Nikek 1984an eskaini zion akordioa ez zela Jordanen gustukoa. Seattlekoek ez zuten dirurik publizitate babes handietarako, baina jokalariaren amak enpresa emergente hori zaintzera behartu zuen Michael gaztea. Horrela, enpresa horrek akziotan ordaindu zion, eta kirol-materialaren industriak forma aldatu zuen betiko. Biak, Jordan eta Nike, aberats bihurtu ziren elkar laguntzen.

Harrigarria dena da Jordanek Bulls-ekin lortu zituen arrakasta guztiak txanpon bat airera botatzearekin lotuta daudela. Zer? Ulertuko dugu urratsez urrats bagoaz:

1980an, draftaren lehen aukera txanpon batekin erabakitzen zen. Aurpegia edo gurutzea. Zortea Lakers edo Bullsentzat litzateke. Haien artean zen lehia. Ez zegoen zalantzarik nor aukeratuko zuten: Magic Johnson. Los Angelesekoek irabazi zuten eta gainerakoa historia da.

Oso bestelakoa izango zen Bullsek txanpon horrekin asmatu izana. Johnson Lansingekoa da, Michiganekoa, Chicagotik gertu. Poztekoa izango zen haren familiarentzat hurbil edukitzea, baina Magicekin taldean ia ezinezkoa izango zen 1984an Jordan fitxatzeko aukeraren bat izatea.

Bitxia da, halaber, Nikeren lehen aukera Magic Johnson izatea. Beti izan da zurrumurru bat, inork ez zuen ofizialki onartu, baina Nike 'Magic' batzuk egiteko plan bat zegoen, gaur erabiltzen ditugun 'Air' ak baino askoz lehenago. Eta Magicek oso gogoko zuen ideia.

Arazoa zera da, promesetan ordaintzen zutela. Converse, aldiz, izarren oinen monopolioa zeukana une hartan, diru ona ematen ziola. Eskura. Azkenean, marka handiarekin sinatu zuen, Bird bezala, Kareen bezala, J doktorea bezala. Eta Jordan izan zen Nikeren izarra, 70. eta 80. hamarkadako jokalari guztiak baino diru gehiago patrozinioetan irabazita.

Bide batez, Converse duela urte batzuk desagertu zen, erabat hondatuta. Handik gutxira, berpiztu egin zen, eta gaur egun nolabaiteko arrakastaz existitzen da. Badakizu nor den enpresaren jabea? Nike, noski.

• Temas
• Michael Jordan
• Nike
• Euskera
• Harmailatik (Sergio Eguia)