La imaginación al poder

El pasado día 17 comenzaron en el Palacio Euskalduna las XI Jornadas de Publicidad y Marketing, organizadas por la Asociación de Agencias de Publicidad de Vizcaya, con la colaboración de EL CORREO y la Diputación foral y que continuaron ayer con una conferencia muy singular ofrecida por los creadores de la fábrica de dibujos Kukuxumusu, y que concluyen hoy mismo con un debate sobre si el teléfono móvil sirve o no para hacer publicidad.

Parece evidente que todos los sectores implicados en el mundo publicitario están pensando cómo llevar hoy día el mensaje al consumidor, cuál es la estrategia de comunicación que debe seguirse para que el público conozca las empresas y los productos, cuáles son las herramientas que deben utilizarse para que lo que se quiere decir no se pierda en el maremagnun de información al que se ven sometidos los usuarios.

José Olaizola, actual presidente de la Asociación de Agencias de Publicidad, y Belén Horas, fueron los encargados de presentar a los integrantes de Kukuxumusu presentes en la sala, Pedro Balboa, Ramón Arellano y Sergio San Martín. Estos, ante la sorpresa de los asistentes, sacaron de una maleta la efigie de Mikel Urmeneta, responsable del departamento de ideas de la fábrica pamplonesa, que desdoblaron, montaron y sentaron convenientemente en la mesa de oradores para que, a través de una grabación, ofreciera su punto de vista sobre su propia empresa, ejemplo de innovación en un mercado tan volatil.

Dijo, tras explicar que la compañía nació hace veinte años, que en tiempos de crisis sólo es posible innovar. Una de las claves de su éxito es que sus artífices se lo pasan bien haciendo su trabajo, que se ríen de ellos y de casi todo lo que les rodea. En el acto, atentos a lo que se decía, estuvieron Silvia Basabe, Juan Ibarloza, Arantza Arruti, Perla Simeone, Asier López, Fran Mendikote, Óscar Fernández, Miguel Zorraquino, Miren Sánchez, Nasser Salabi, Jorge Garteiz-Gogeascoa, Ainara Gorriti, Beatriz Tomé, Juanjo Cabrera, Asier Pérez, Manu Abans, César Magallón, María Caballero, Lourdes Barreda, Asun Coello, José Félix Ruiz, Itziar Osteikoetxea, Joseba Etxebarria, Maider González, Olatz Cortázar, Saray Rey, Ruth Gómez, Óscar Angulo,Borja Villaverde, Silvia Mediavilla, Peru Isasi, Borja Estrade, Alfonso Fernández de Nograro, Igon Imaz, Txus Urkijo, Enrique Romero y Sonia Hernández.