Apple 'aplasta' la creatividad y tiene que disculparse por ello

El anuncio llevaba por título 'Crush' (Aplastar). Lo que aparecía en él era una metáfora tan dura del doloroso momento cultural que no pasó desapercibida en internet. Se veía una gran cantidad de herramientas culturales sobre una gran prensa metálica. Desde metrónomos a instrumentos musicales (una guitarra, una trompeta, un piano), botes de pintura, tocadiscos, libros, cámaras fotográficas, máquinas de arcade, personajes de videojuegos… Y en un momento la prensa comienza a descender aplastándolo todo. La trompeta se retuerce, la guitarra estalla, los botes de pintura explotan. La prensa sigue implacable destruyendo todo ese material asociado a la creatividad humana hasta que la prensa termina su recorrido. Poco a poco se levanta y no queda nada, solo un iPad ultrafino que es lo que Apple quiere vender.

La idea del creativo: que en la tableta más potente de Apple cabe toda la cultura, que abre un mundo de creación a los artistas. Pero el mundo cultural no lo percibió así, sino como un doloroso reflejo de un futuro que cada vez más amenaza la creatividad humana. «La destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley», tuiteó en la red social X el actor Hugh Grant. «Soy el público objetivo del nuevo iPad Pro, pero este anuncio es sordo e insultante para los artistas de todo tipo. Nuestras herramientas son como compañeros confiables en el viaje del arte», dijo el ilustrador James Kochalka, aunque agregó poco después que él ya se había comprado uno de los nuevos.

El revuelo terminó con las disculpas de Apple, lo que no es muy habitual. Fue el responsable de marketing de la firma quien entonó el mea culpa. «La creatividad está en nuestro ADN en Apple y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo», dijo Tor Myhren, vicepresidente de comunicaciones de marketing de la compañía, en una declaración a la publicación AdAge. «Nuestro objetivo es celebrar siempre las innumerables formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos».