De las dos cadenas al infinito

Ese tránsito del 'broadcast' al 'on demand' es una cuestión generacional, que ha apartado a espectadores mayores de 50 años que no tienen la habilidad ni las ganas necesarias para manejarse por los menús de las 'smart TV'. Sin embargo, este año el consumo de internet superará al de televisión. ¿Y cómo se mide el éxito de un espacio? Ya no sirve contabilizar el número de personas que se concentran en el momento de la emisión, ahora importa el conjunto de la plataforma, entendida como una oferta global de contenidos que satisfaga las necesidades de quienes se suscriben a ella.

Las redes sociales, el 'big data' y la monitorización de los usuarios arrinconan al vetusto audímetro, que decidía la continuación de programas y series. «Netflix tiene claro cuál es el tipo de espacio que debe hacer y que demanda su audiencia», explica la analista Elena Neira en el documental. «No le importa que sea bueno o malo, sino que se vea». Adiós al 'prime time', la multiplicación de la oferta legal en los últimos años ha traído cambios radicales en los ritmos de producción y en los modos de consumo. Las películas y las series de plataformas se ven mayoritariamente en móviles y tablets. Y su audiencia es global.

«Es más parecido a leer un libro que otra cosa», se escucha en 'Ñetflix'. Ya no hay paciencia; si en los diez primeros minutos no engancha se pasa a otra cosa. Al 'binge watching' o atracón de capítulos seguidos se une el 'binge racing', la velocidad a la que somos capaces de consumirlos. La gran pregunta la misma semana en que Apple ha presentado su plataforma es cuándo estallará la burbuja. «A nadie se le escapa que es difícil que convivan tantos servicios simultáneamente», reconoce un responsable de Filmin, mientras alguien apunta a otra inquietante «burbuja de demanda».