Rutas del Vino Rioja Alta abre brecha en el mercado interior

En términos promocionales, ése es el lema con el que reafirma la tesis de que Haro y el conjunto de la comarca riojalteña son «un destino perfecto para desconectar, saborear, disfrutar y perderse entre la naturaleza; una tierra donde el turista encontrará un trato cercano y amable en un entorno seguro y tranquilo». Y para ello asume la necesidad de hacer llegar a todo el mercado nacional, el principal objetivo en este nuevo estadio, «la extensa, interesante y atractiva oferta turística, enológica y gastronómica que tiene como destino», destaca en su comunicado el organismo encargado de la gestión, coordinación y difusión de los atractivos del sector que propone al visitante «un paseo por la historia singular que el tiempo ha tejido en torno al mundo del vino» en su territorio natural. Pone, en fin, sobre la mesa «un conjunto de bodegas, restaurantes, alojamientos, museos, enotecas y experiencias con propuestas culturales, naturales y etnográficas para todos los públicos». Y avanza su intención de convertir la presencia de Rutas del Vino Rioja Alta en la redes sociales en «un escaparate de la oferta turística de todos sus socios», después de haber ido editando a lo largo del proceso de 'desescalada' vídeos de cada uno de ellos, «invitando a los turistas a que vengan y disfruten de las bondades de Rioja Alta, territorio centenario del vino».

La campaña ofrecerá a cada uno de sus socios la posibilidad de presentarse a sus potenciales clientes, de forma que «quienes estén planeando sus vacaciones durante este verano puedan conocer mejor todas las alternativas y atractivos de la zona».

Hay, no obstante, iniciativas mucho más novedosas en este proyecto. Una de ellas permitirá al público diseñar su propia ruta por la zona, recurriendo para ello a una agenda con diferentes directos presentados por agencias de turismo receptivo especializadas en La Rioja». A través de ellos tendrán la oportunidad de interactuar con los socios, estableciendo así «una conexión más personal con cada uno de ellos, mostrando todas las bondades de sus propuestas turísticas», apuntan sus promotores.

El último Informe Anual de Visitas a Bodegas y Museos del Vino asociados a Rutas del Vino de España, publicado por el Observatorio Turístico de la Asociación Española de Ciudades del Vino (Acevin), constituye el mejor aval para el desarrollo de este proyecto. Los resultados de la encuesta confirmaron que a lo largo del pasado año (2019) y en el conjunto de la Denominación Rioja sus bodegas atendieron a 860.000 enoturistas y que las de la Ruta del Vino Rioja Alta fueron las más visitadas.

Tres de cada cuatro turistas que visitan la región son españoles, habiendo aumentado el pasado año en global la actividad del enoturismo en las bodegas de Rioja en torno a un 6,2%, creciendo casi el doble que el resto de denominaciones», destaca la asociación. «Los enoturistas que más invierten de media, cada vez que vienen, visitan en su mayoría Rioja Alta, donde gastan 176 euros diarios. El turismo de calidad se consolida como uno de los pilares estratégicos para el desarrollo de la denominación, que sigue siendo un destino referente dentro y fuera de nuestras fronteras», subraya su comunicado.