¿Cómo afecta la idealización de los influencers en el autoestima de los adolescentes?

Con el nombre de 'DigitalFit: La influencia de las redes en la alimentación y el aspecto físico', el trabajo liderado por la investigadora y profesora en la UNIR Beatriz Feijoó Fernández analizará cómo afecta el marketing de influencia sobre el imaginario corporal de los menores españoles. La muestra que se utilizará será de más de un millar de adolescentes de entre 11 y 17 años.

La iniciativa, que ha recibido la Ayuda a la Investigación Ignacio H. Larramendi otorgada por la Fundación Mapfre, cubrirá la falta de estudios sobre este fenómeno en el ámbito estatal. Actualmente la mayoría de las investigaciones en este campo se suscriben a un entorno anglosajón. Se da la circunstancia de que en España no hay una regulación específica en el campo del marketing que desarrollan los llamados influencers, pese a ser el modelo publicitario que más creció el pasado año.

La responsable de la investigación destacó que el proyecto valorará el efecto que consumir este contenido en redes sociales tiene en el autoestima y en la adopción de hábitos de los jóvenes. «Analizará tres elementos: los influencers como destinatarios crecientes de la atención y la confianza de los menores online; los contenidos patrocinados generados por estos influencers sobre hábitos alimenticios y aspecto físico; y la capacidad del menor para identificar la intencionalidad persuasiva de estos contenidos», detalló Feijoó. Se estudiará el material difundido en las redes sociales Youtube, Instagram, TikTok y Twitch.

La investigación lanzada desde la UNIR centrará su atención en el posicionamiento crítico y en la capacidad de los jóvenes para identificar la intención de venta que hay detrás de ese contenido, ya que se parte de la idea de que muchos menores ven a estos personajes como amigos próximos y no como embajadores de marcas.

En cuanto a la calidad de los productos promocionados, Feijoó advirtió que «existen evidencias que demuestran que esta práctica persuasiva puede ser eficaz para promocionar alimentos de baja calidad nutricional, no así para promover una nutrición saludable». Según razonó, «mostrar en redes los efectos negativos de una alimentación saturada en grasas y azúcares influye en la reducción del consumo de estos productos», mientras que el hecho de mostrar un estilo de vida saludable no conseguiría estimular unos hábitos más beneficiosos. También advirtió que la bibliografía científica alerta sobre el hecho de que la promoción de alimentos poco saludables impactan de una manera más acusada en los menores de edad.

El estudio abordará la cuestión de la autoestima en los adolescentes y la forma en que incide en sus elecciones. Según advirtieron, la exposición de imágenes idealizadas en redes sociales eleva la insatisfacción corporal en mujeres y en hombres, aunque con diferencias entre ambos sexos. La investigación, en la que también participan otros expertos de la UNIR como Belén Cambronero, Begoña Miguel y Juan Manuel González, junto a los investigadores de la Universidad de Navarra Charo Sádaba y Luisa Zozaya, y los de la Universidad Complutense de Madrid Patricia Núñez y Ana Mayagoitia, arrojará resultados relevantes para las empresas que incorporan a la figura del influencer en sus estrategias de marketing. Así mismo, será de interés para familias, educadores y administraciones públicas.