«No se puede ir hasta la luna con un pesimista»

¿Qué diferencia a un astronauta elegido para viajar a la luna de otro descartado? «La positividad». Porque, «¿quién quiere ir hasta allí con un pesimista?» Es la reflexión, real y metafórica al mismo tiempo, que lanza Juan José Delgado. 'JJ', que es como lo conocen en su mundo profesional, es el máximo responsable de los negocios digitales de Estrella Galicia, y ayer protagonizó una de las ponencias de la primera jornada del B-Venture, sobre cómo innovar en la era digital.

Delgado cree que estamos inmersos en una «nueva economía», fruto de una «reingeniería profunda de procesos, modelos y sectores». Así que el concepto tradicional de márketing -también el actual- «está obsoleto», y ha sido barrido por las nuevas disrupciones tecnológicas, como la que protagoniza ChatGTP, que ha acelerado aquellos inventos que parecían algo estancados, como las impresoras 3D, los drones o los robots humanoides.

Pero la innovación «no va de grandes presupuestos, sino de grandes mentes», puesto que el acceso a herramientas 'low cost' le ha dado un nuevo impulso, y además ha reducido su coste. Por eso, ya no es el pez grande el que se come al chico, «sino que es el rápido el que se come al lento».

Cómo afrontar esos retos tan grandes depende «del índice de positividad», el que propulsa al astronauta hasta la luna, y que los nuevos emprendedores deben contagiar «porque es la clave para los próximos años». Como también lo será «la capacidad de resiliencia» de las empresas para adaptarse al primer golpe, «que va a venir». Por eso, «es lo que más tienen que cultivar las empresas», junto al «espíritu emprendedor o la capacidad para crear historias».