MásMóvil y Dominion se alían para lanzar un nuevo operador de telefonía en Euskadi

Todo apunta a que MásMóvil quiere replicar el lazo emocional que permitió a Euskaltel hacerse con el liderazgo del mercado vasco de telecomunicaciones. Esto es, una propuesta de servicios que irá acompañada de un buen número de atributos que se identifiquen con eso que ahora está tan de moda en Euskadi: el arraigo de las empresas al territorio. Así, apuntan fuentes conocedoras de la operación, ha decidido crear una sociedad mercantil diferenciada, que tendrá como socio, aunque minoritario, a Dominion. Es el grupo de servicios tecnológicos cotizado en Bolsa que preside Antón Pradera. Previsiblemente, este grupo también aportará fuerza comercial al proyecto, ya que es el propietario de Phone House, la cadena de tiendas de telefonía, que cuenta con 11 puntos de venta en el País Vasco. Esta cadena, que trabaja para multitud de operadores, no distribuye en Euskadi la oferta de Euskaltel. Tampoco la de Movistar.

El nuevo operador funcionará con marca propia -aunque se han manejado algunas opciones, no hay una decisión definitiva sobre la enseña-, tendrá su cuartel general en el País Vasco y una plantilla que, de salida, contará con un centenar de profesionales. Una buena dosis de marketing emocional para un mercado, el vasco, que demuestra en multitud de facetas un deseo de ser singular y de dar un plus a las empresas que considera 'cercanas'. Hay que tener en cuenta que MásMóvil, a pesar de tener su sede social en San Sebastián, tiene su cuartel general en Madrid y no ha ejercido nunca de 'operador vasco'.

Y lo cierto es que MásMóvil no había hecho hasta ahora un esfuerzo especial en Euskadi. Para algunos analistas esta era una estrategia lógica por el escaso margen que hay en este mercado. Para otros, sin embargo, era una actitud que reflejaba el deseo, nunca confesado oficialmente, de absorber Euskaltel. El nuevo rumbo de la empresa que dirige José Miguel García ha alejado, al menos a medio plazo, esa opción. Sus accionistas han apostado por hacerla crecer antes de abordar una operación corporativa.

La oferta del nuevo operador, en una primera fase, contendrá servicios de telefonía fija, acceso a internet y telefonía móvil, aprovechando en este caso la red que ya tiene MásMóvil y que procede fundamentalmente de la compra del operador Yoigo. No habrá de momento oferta de televisión aunque no se descarta de cara al futuro. En cualquier caso, supondrá también una marca más en la auténtica macedonia de enseñas que pueblan el catálogo de MásMóvil: Happy Movil, Yoigo, Pepephone, LLama Ya, Hits Mobile y Lebara. Ayer se dio a conocer que ha adquirido también por 372 millones de euros el operador Lycamobile y recientemente compró en Galicia la firma Oceans, una compañía que se encontraba inmersa en un procedimiento concursal.