Bruselas acusa a Google de abuso de poder en la compraventa de publicidad y plantea la venta de parte de su negocio

Actualmente, la publicidad es la mayor fuente de beneficios de la compañía. Google vende espacios publicitarios en sus páginas webs y aplicaciones, funciona de intermediario entre personas y empresas que quieren anunciarse online online y aquellos que pueden ofrecer esos espacios publicitarios. «En esa subasta, que puede darse en segundos, Google tiene la posición dominante en los dos extremos y, según nuestra investigación, ha abusado de esa posición», ha asegurado Vestager. Para que esa subasta sea justa, todos los participantes deben contar con la misma información. Sin embargo, la investigación preliminar del Ejecutivo comunitario ha concluido que Google recibe antes el valor de la mejor oferta de sus competidores y que también es capaz de apostar después que todos ellos, lo que favorece que gane dichas subastas.

La Comisión Europea se muestra «preocupada» de que la empresa tecnológica haya dado a 'Adtech' una «ventaja competitiva» para «reforzar su rol central en el sector publicitario digital y dar a Google la capacidad de cobrar una mayor comisión por sus servicios. De confirmarse estas prácticas, supondrían una infracción del artículo 102 de los Tratados de la Unión. Y, en este caso en particular, se estima que un remedio conductual «será ineficaz» para prevenir el riesgo de que la compañía continúe con estas conductas.

«Google está activo en ambos lados del mercado con su servidor de anuncios para editores y con sus herramientas de compra de anuncios y tiene una posición dominante en ambos extremos. Además, opera el intercambio de anuncios más grande. Esto conduce a una situación de conflicto de intereses», señala Bruselas. Así, la opinión preliminar de la Comisión concluye que «sólo la cesión obligatoria por parte de Google de una parte de sus servicios resolvería sus problemas de competencia», planteando una venta de parte del negocio de la compañía.

Por su parte, el vicepresidente de la división Global Ads de Google, Dan Taylor, ha señalado que la compañía «mantiene su compromiso de crear valor para nuestros socios editores y anunciantes en este sector altamente competitivo». Ha destacado que la investigación de Bruselas «se centra en un aspecto limitado de nuestro negocio publicitario y no es nueva» y ha avanzado que el gigante tecnológico no está de acuerdo con la opinión de la Comisión Europea y que responderá en consecuencia.