«Queremos ofrecer un contenido más elaborado, con distintas voces y recursos»

Gerardo Elorriaga

Viernes, 28 de febrero 2025, 19:18

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La plataforma de audio digital 'Guau' ha llegado para reunir en un solo soporte tanto la emisión de radio convencional como la oferta de pódcasts de EITB, y ampliar la producción. «Queremos hacer un contenido más elaborado, con distintas voces y recursos de audio, que sea capaz de llevarte a entornos y paisajes diferentes», explica Maite Goñi, directora de Radio y Audio de EITB. Esta iniciativa se enmarca en la Estrategia 2030 de la cadena autonómica, destinada a potenciar la digitalización y enriquecer su ecosistema.

La plataforma 'Guau' (Gure Audioa) nace con diversas propuestas como los audiolibros, documentales de investigación, caso de 'No exageres', en torno a la pandemia, una recopilación de poesía de Kirmen Uribe o programas crossmedia como el pódcast de 'La noche de…', aunque será un brazo diferente, según sus propias palabras. También avanza un 'thriller' ambientado en varios museos vascos y que estrenará en mayo.

El dispositivo posee, además, un amplio abanico de funciones. «Los espacios de radio se escucharan en directo o a la carta, y también existirá la posibilidad de ir al principio, descargar el contenido y retroceder siete días para recuperar programas», señala y aduce la posibilidad de transcripción automática y traducción. «Una herramienta muy interesante para la gente que estudie euskera», indica. «También puedes crear tus propias playlists».

El público joven, que posee un gran consumo de móvil, es su objetivo primordial, y, asimismo, se adecúa a una nueva forma de acceso a los contenidos. «Necesitamos sumarnos a esa oferta en la que la voluntad del individuo es primordial y que le permite llegar cuando quiere a lo que quiere y donde quiere mediante diferentes dispositivos».

Ampliar

El auge de las nuevas fórmulas no supone, a su juicio, que la radio en línea se halle en declive. «Hemos tenido datos espectaculares de la audiencia en las últimas encuestas», apunta y señala que la fortaleza radica en la actualidad. «Está cerca de la noticia y sus oyentes suelen ser más jóvenes que los espectadores de la televisión. En cualquier caso, intentamos rejuvenecer la media colocando los contenidos en el centro del planteamiento».

La reciente expansión de los pódcast es relativa, según su experiencia. «Se hablaba de datos espectaculares y, en realidad, ha crecido poco a poco. No es el 'boom' de las plataformas audiovisuales, sino un ritmo moderado y constante», señala y apunta la existencia de un potencial grande de crecimiento «porque no se conoce del todo el mundo del audio».

El 'true crime' acumula la mayor fidelidad y también el 'daily', o resumen de la actualidad, «que en antena no tiene cabida, pero sí en otros formatos», y el humor. «Los adolescentes suelen buscar temas relacionados con la salud mental y el bienestar. Por otra parte, el audio abre otras oportunidades porque puedes escuchar mientras haces ejercicio, por ejemplo. También ofrece la posibilidad de llegar a los niños y que no estén pegados a una pantalla. Creo que aún hay mucho contenido por descubrir».

La imagen de dos individuos en torno a un micrófono resulta muy reduccionista. «Es el formato más escuchado en España y se asemeja a la radio y permite entrevistas durante horas, algo increíble», admite, pero señala que hay productos mucho más ambiciosos en este ámbito. «La ficción sonora es una película sin imagen», explica. «Se trata de un audio enriquecido, te pones los cascos, cierras los ojos, y disfrutas de la narración. Su futuro es tan prometedor que se está generando toda una industria a su alrededor que queremos favorecer».

Goñi se muestra optimista. «La cuestión es acertar con los contenidos, la medición de audiencias, la promoción y distribución», aduce y reconoce el monopolio por las grandes empresas como Spotify. «Debemos pensar en lo que nos hace especiales, nuestro valor añadido, y que radica en el abordaje de temas cercanos y que afecten a la gente, una necesidad como servicio público y en calidad de radio televisión vasca».