Tiempos cambiantes

Los tiempos están cambiando, como diría Bob Dylan. Y lo hacen rápida e inexorablemente, sobre todo en la creación y en el consumo musical. Fíjense en el resultado de los Grammys esta semana, donde el verdadero triunfador en la categoría del mejor artista emergente no ... fue otro que TikTok, la aplicación favorita de la generación Z o el portentoso trampolín para artistas en pos del estrellato. Lo digo porque en ese epígrafe la mitad de los nominados entre las nuevas estrellas ha pasado de una u otra forma por TikTok. Y, ¿por qué esa atención preferente a la cantera nacida de los algoritmos por parte de los premios más importantes de la industria musical? Pues sencillamente por el poder y la repercusión viral de esos vídeos cortos o de esas coreografías pegadizas de TikTok que democratizan la creación y el consumo, convirtiéndose en la nueva mina de un negocio musical que ya cumple su primera década en la era del streaming. Loren Gray tiene 50,8 millones de seguidores en TikTok, Roddy Ricch ha pasado de ser un simple rapero a la lista Billboard Hot 100 y Sam Fischer ha visto como de su tema 'This City', que solo tuvo éxito cuando apareció en la plataforma, ya se han grabado más de mil millones de vídeos como banda sonora o de compañía para las imágenes de otros muchos 'tiktokers'. Los tres son ejemplos entre muchos otros que sirven para definir el mundo cambiante del negocio musical, donde una aplicación sencilla dispara las posibilidades creativas de millones de artistas en ciernes, donde las casas de discos han encontrado un yacimiento que sirve para promocionar su propio catálogo y para encontrar nuevos talentos; o donde el crecimiento exponencial de la oferta permite al consumidor personalizar tecnológicamente su 'playlist' en un universo musical interminable, aunque también acotado a sus gustos gracias a la discriminación que en su favor realizan los algoritmos. Los tiempos musicales están cambiando, ya se ve. ¿Serán a mejor? Pues seguramente, porque con TikTok hay más oferta, más posibilidades creativas y hasta mucha menos distancia entre el creador y el consumidor.