Francia quiere crear un código de conducta para los 'influencers'

El Ejecutivo había consultado antes sobre esta cuestión a autoridades reguladoras, asociaciones de consumidores, asociaciones profesionales, plataformas digitales, agencias e 'influencers' galos.

En Francia hay 150.000 'influencers', según cálculos del Gobierno francés. Se trata de un sector en auge, pero que no está regulado. «Sois millones los que consultáis sus opiniones, sus recomendaciones en el ámbito de la moda, el deporte, la belleza y los viajes. Desempeñan un papel importante en nuestra vida diaria. Eso les da una responsabilidad especial», explica el ministro de Economía, Bruno Le Maire, en un vídeo distribuido en las redes sociales coincidiendo con el lanzamiento de la consulta pública.

Aunque «la inmensa mayoría de ellos respetan las reglas», también hay «algunos timos y, a veces, simplemente algunos olvidos. Olvidan decir que han sido pagados para recomendar un producto, una web o un viaje», añade Le Maire en el video. Eso es precisamente lo que el Gobierno francés quiere evitar a la hora de regularizar este sector.

París quiere, por ejemplo, crear una definición legal de «influencer»; establecer cuáles son sus derechos y obligaciones, e imponer un contrato escrito entre los «influencers», las marcas y las agencias de «influencers».

Con esta iniciativa el Ejecutivo galo persigue varios objetivos: proteger a los consumidores de posibles timos en las redes sociales; establecer, junto a los 'influencers' un código de buena conducta; y castigar con firmeza a aquellos que no respeten las reglas.

En julio de 2021, la 'influencer' franco-suiza Nabilla Benattia-Vergara, que tiene 8,1 millones de seguidores en Instagram y ha lanzado su propia marca de productos de belleza, aceptó pagar una multa de 20.000 euros por haber promocionado en Snapchat una web especializada en la compra-venta de bitcoins sin mencionar que había sido remunerada por ello.