Nude Project convierte a Bilbao en punta de lanza mundial

Ha lanzado una camiseta de 60 euros inspirada en el Athletic. Y al tercer chaval de la fila le han premiado con la posibilidad de elegir tres prendas gratis para hacerse un outfit. No solo eso, lo van a llevar con ellos a una fiesta a Milán. A un chico que, según ha confesado él mismo, nunca ha salido de España.

¿Pero de dónde viene la fascinación de Nude Project por Bilbao? Hace meses, la compañía se soltó el pelo con una agresiva y original campaña publicitaria en la que dejaba muestra de su osadía. 'No hay huevos para abrir una tienda en Bilbao'. Pues la han abierto. Se trataba, evidentemente, de una estrategia de unos cachorros empresariales que quieren comerse el mundo. Van camino de ello. Al tiempo.

Al estreno de Bilbao han sumado también otra apertura en Lisboa, con lo que ya cuentan con seis tiendas, además de las de Madrid, Barcelona, Valencia y Milán. Pero el enamoramiento con Bilbao merece un punto y aparte desde el éxito de la 'pop-up' que montaron aquí. Acudieron más de 2.500 personas, por lo que «era cuestión de meses de que abriéramos una tienda». Con 190 metros cuadrados, se trata del establecimiento más grande de la marca, según Bruno Casanovas, cofundador y co–CEO. Emplea a 10 personas y se dirige a «una gente que siente que no hay que seguir todas las normas que la sociedad nos impone».

El local dispone de espacios diáfanos con interiores diseñados con concavidades para la disposición de las prendas más premium. Han instalado un suelo terracota y en el mobiliario han jugado con acabados shiny y formas redondeadas, que evocan ese tipo de nubes «tan atractivas visualmente».

Bruno Casanovas ha hecho un aparte con EL CORREO para explicar la legión de fieles que se enganchan a la 'Nudemanía'.

– ¿Por qué han escogido Bilbao?

– La realidad es que Bilbao es una ciudad en la que siempre hemos tenido éxito. Hace un año realizamos una parada de nuestro 'Nude Tour', nuestra ruta de tiendas efímeras a lo largo de todo el país, y la acogida fue bestial. Nunca antes habíamos conseguido reunir a tantísima gente, más de 2.500 persona. Al final, Bilbao es la ciudad más poblada del norte de España y con mucho potencial comercial. Ya solo con esto debíamos abrir una tienda aquí. Pero si a esto le sumas que Bilbao ocupa los primeros puestos del ranking en cuanto a ventas y seguidores de la marca a nivel nacional, se nos presentan las características básicas que buscamos en cualquier destino para poder abrir una tienda.

– ¿Esperaban la respuesta de hoy?

– La acogida es la esperada. Contamos con la suerte de estar situados en una de las zonas comerciales más reconocidas dentro de Bilbao, como es Marqués del Puerto. Solo con esto esperábamos una afluencia de gente constante, pero si encima le sumamos el éxito previo que ya hemos tenido, esperamos que esta tienda se convierta en uno de los núcleos principales de nuestro retail. La de Bilbao es la tienda más grande hasta el momento, al final son casi 200 metros cuadrados que nos han dado la oportunidad de crear un establecimiento con mucho potencial por la forma en la que podemos mostrar las prendas. Además, es la primera tienda en todo el norte de España, con lo que también esperamos que seguidores de comunidades próximas como Cantabria o La Rioja se acerquen a visitarnos. En cualquier caso, el tiempo lo dirá.

Nude Project se dirige a Jóvenes de entre 18 y 28 años a los que etiquetan como 'misfits', «personas que a lo mejor no encajan exactamente en la sociedad. Al final no hay por qué seguir el camino tradicional y soy el ejemplo de que se pueden hacer cosas sin seguir cuadriculadamente lo que se ha hecho antes». Es la filosofía de la firma: la creación de una comunidad de jóvenes que sienten que no pertenecen a ningún sitio en concreto, pero que ven Bilbao como destino prioritario.