Si eres fan de Mango, puedes decidir las prendas que venden en sus tiendas de Bilbao

Es lo que ha hecho la marca catalana, que permitirá a sus seguidores, por supuesto también a los de Bilbao, donde tiene grandes tiendas en la Gran Vía para hombre y mujer, seleccionar a través de Instagram qué prendas lleva a sus comercios y otras cuestiones relacionadas con la campaña, todavía lejana, primavera-verano 2020.

Jamás los seguidores de Mango habían tenido tanto poder. Concretamente, desde el pasado lunes, cuando los encargados de la compañía presidida por Isak Andic presentaron 'Your choices make us'. Gracias a esta sorprendente iniciativa, tendrán la posibilidad de influir no solo en la elaboración de la próxima campaña publicitaria, sino también de dejar su sello en la preparación de la nueva colección.

Bajo el lema «Look. Particípate. Decide», el equipo creativo de Mango debuta con un proyecto pionero que se extenderá a lo largo de varias semanas. Instagram será el salvoconducto a través del cual articular esta interactuación que demuestra el cada vez más evidente grado de democratización de la moda. ¿Acaso alguna vez se habían imaginado que las empresas del sector iban a dejar tanto margen de maniobra?

De todos modo, no es la primera vez que Mango «empodera» a su comunidad tomando como base el criterio de los casi 11 millones de seguidores con los que cuenta en su perfil de Instagram. En la campaña veraniega de 2018, los usuarios pudieron decidir sobre los looks de los modelos eligiendo los accesorios que más les gustaban. Ahora, la firma va un paso más allá y no solo pone el ojo en las maniquíes, sino en el elemento clave del negocio: decantarse por unas piezas en lugar de otras, con todo lo que eso implica de riesgo.

Responsables de Mango explican que el interés por la moda, la cultura, el estilo y el arte es el «componente común» entre la marca y su comunidad y el propósito que hace que la creación de «espacios y conversaciones compartidas» sea fundamental en todas sus comunicaciones.

Mango nació en 1984. 35 años después, es uno de los principales grupos de moda del mundo. Con origen y sede central en Barcelona, dispone de una red comercial de 817.000 metros cuadrados y está presente en más de 110 países. Desde su Centro de Diseño «El Hangar» en Palau-solità i Plegamans se diseñan cada año más de 18.000 prendas y accesorios. La compañía cerró 2018 con unas ventas de 2.233 millones de euros.