¿Gucci? ¿Adidas? Así es 'Guccididas', la colaboración más transgresora del año

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'Exquisite Gucci'. Así se llamaba la colección que Alessandro Michele, director creativo de Gucci desde 2015, presentaba para este otoño-invierno 2022. Una unión con la firma de moda deportiva, en la que se mezclan códigos propios de cada marca y se fusionan de manera creativa, dando lugar a prendas sin género que bien podrían llevar tanto hombres como mujeres. Trajes de dos piezas, chaquetas, americanas, corbatas, vestidos, camisetas, botas, zapatillas… una colección extensa y canalla donde destaca especialmente la presencia del reconocible logo italiano, así como de las características rayas verticales de Adidas. La paleta cromática de los diseños se mantiene amplia, pasando desde el azul y el verde a tonos más animados como el rojo y el amarillo en algunos detalles como los guantes estilo boxeador. Porque, por supuesto, los accesorios no podían faltar, entre ellos los bolsos con hebillas y asas de bambú, los gorros y las gafas de sol. Mención aparte merece un vestido rojo con escote en V, inspirado en una pieza de archivo de Adidas de la década de los 90. Lo diseñó Laura Whitcomb, y Madonna se encargó de viralizarlo alrededor del mundo.

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Las marcas de lujo han convertido este tipo de movimientos puntuales en la estrategia perfecta. Los llevan a cabo para aumentar su presencia en otro tipo de sectores – hasta en eventos o fiestas – y, aunque requieren muchos meses de preparación y trabajo duro, sin duda consiguen lo que buscan: repercusión a todos los niveles. Gucci y Adidas sin duda han sabido dar en el clavo. Pero no es la primera vez que la firma con sede en Florencia nos sorprende. El año pasado, se alió con 'The North Face', una marca estadounidense dedicada esencialmente a la confección de equipo técnico para montañistas, escaladores, esquiadores, excursionistas o atletas. Utilizaron al siempre carismático actor y cantante – para algunos hasta gurú – Jared Leto. Subido a las rocas del Parque Nacional Joshua Tree, nos dejó a todos con la boca abierta, representando valores que comparten ambas marcas como la libertad, la aventura y el espíritu de exploración. Adidas, por su parte, también nos sedujo en 2020 colaborando con Prada, y logrando un cuidado producto probablemente nunca visto hasta entonces: sus deportivas 'Superstars', un coqueto modelo que lleva un mini bolso adherido.

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La colección que más cejas levantó en Milán no ha anunciado todavía los detalles del lanzamiento, ni los establecimientos donde podrán adquirirse los diseños. No obstante, seguro que antes de lo que imaginamos podremos soñar por hacernos con alguna de sus piezas. Eso sí, más nos vale empezar a ahorrar.