«Las rebajas ya no son lo que eran, con los años van en retroceso»

Tranquila, floja, lenta, los adjetivos para definir la temporada de rebajas varían entre los comerciantes de la comarca de Nervión-Ibaizabal, pero todos hacen referencia a lo mismo: un crecimiento pausado de las ventas a pesar de haber transcurrido ya dos semanas desde el comienzo de las ofertas especiales habituales durante el mes de enero y que en muchos casos se alargan ya hasta febrero.

Existe prácticamente unanimidad entre los diferentes establecimientos sobre la caída en las ventas en este periodo respecto a los años anteriores. «Ya no se notan mucho las rebajas» destaca Felipe López, dueño de un negocio en la calle Nagusia de Basauri. «Las ventas van despacio, se mantienen respecto a los meses previos» señala. En la tienda de ropa Goxoh de Galdakao comparten su opinión: «Las rebajas han perdido mucho peso en los últimos tiempos».

Si han de fijar una fecha, los propietarios señalan la pandemia como el comienzo de esta decadencia. Durante aquellos años de crisis sanitaria, las restricciones de movilidad aceleraron un proceso que ya estaba en marcha, un cambio en los hábitos de consumo. Las compras online han crecido, especialmente entre los jóvenes, afectando directamente a los pequeños comercios, de pueblos o barrios, a los que en muchos casos no les sale rentable mantener un punto de venta en Internet. «Se prueban aquí y luego lo compran en la red» se lamentan en 'Calzados Motila' una tienda de Galdakao. «Justo después de la pandemia tuvimos un pequeño crecimiento pero luego las ventas volvieron a caer» señala Ana de la tienda Bolcheta de Basauri. En Zoe's, otro comercio de Galdakao, aluden a este cambio generacional. «Sobrevivimos gracias a las personas mayores que siguen comprando en las tiendas físicas».

Otra de las quejas más comunes entre los pequeños comercios son las prácticas de las grandes superficies. «Ellos tienen ofertas durante todo el año» señala Tere Luzar, propietario de una tienda de zapatos en el barrio de El Kalero en la cabecera de comarca. «Constantemente hay nuevas promociones, y en muchos casos son engañosas, porque de tanto cambiar los precios el cliente ya no sabe cuanto cuesta realmente». Además, su forma de actuar va directamente en contra del propósito inicial de las rebajas que, como destacan en varios comercios, era «ofrecer bienes rebajados para vaciar el stock y hacer sitio para los productos de la nueva temporada».

En este sentido, el ya famoso Black Friday, ha tenido una incidencia directa en el descenso en las ventas durante la temporada de rebajas. Surgido en los Estados Unidos durante los años 60, se celebra el cuarto viernes de noviembre, que en el país americano coincide con el día posterior a Acción de Gracias. Se trata de un fin de semana en el que todos los negocios ofrecen enormes descuentos para inaugurar la temporada navideña. En España comenzó a popularizarse en 2012 y actualmente la inmensa mayoría de los establecimientos se han visto obligados a sumarse. Nati, otra comerciante basauritarra destaca precisamente que «la gente adelanta las compras en el Black Friday y cuando llegan las rebajas quedan menos cosas».

Un impacto cada vez menor

Desde la asociación de comerciantes de Basauri comparten las opiniones expresadas. Su presidente, Jose Feijoó, confirma que «el impacto social de las rebajas ya no es el mismo. Antes era habitual ver colas de gente en los comercios el día 7 de enero, una imagen que ha desaparecido». Entre las causas, señala la des-regularización que ha habido en este ámbito, y que permite ofrecer descuentos en cualquier periodo del año. «Algunos grandes negocios comienzan las rebajas incluso una semana antes, eso, para el pequeño comercio es inviable».

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