Leioa le hace campaña al comercio

La campaña, diseñada por el Behargintza con la colaboración de la Asociación de Comerciantes y el Ayuntamiento, se denomina 'Leioa Reimagina' y se ha realizado en emplazamientos en los que las once alumnas del curso de 'personal shopper' han recreado diferentes looks inspirados en diferentes partes del mundo, montados exclusivamente con prendas a la venta en las tiendas de la localidad. Así, el obelisco de Leioa ha servido como escenario para presentar un 'outfit' egipcio con camello incluído, el Palacio de Artaza, para escenificar un estilo propio de Edimburgo, y la fachada de Kultur Leioa, para lucir a una pareja vestida al más puro estilo de Nueva York.

En el anfiteatro de la Universidad, mientras, se ha realizado un homenaje a la moda italiana. La fachada de madera de la torre de Ondiz ha servido para inspirar un 'look' de lo más nórdico. Todos son escenarios cotidianos para muchos, pero que nada tienen que envidiar a algunos de los más soñados por los gurús de la moda. Tanto las 'personal shopper' como el fotógrafo han demostrado que pueden servir como emplazamientos de geniales campañas, y ser dignos de miles de 'likes' en Instagram. Todo depende del ojo que mire, de la imaginación y de la creatividad.

La campaña pretende animar las ventas en los comercios y poner en valor el trabajo de las tiendas locales y las prendas de calidad con las que trabajan. Por ejemplo, la gabardina que aparece en la fotografía inspirada en Edimburgo es de la marca local No Rain Today, creada por una leioaztarra que hace diseños únicos. «Me dí cuenta de que todos los chubasqueros eran verdes o azules. Así que los hago de una veintena de colores diferentes», expuso.

Las fotografías estarán durante dos semanas expuesta en las estaciones de metro y las marquesinas. Después, se analizará su impacto. La alcaldesa, Mari Carmen Urbieta, apuntó que ponen en valor «no solo el comercio, si no los rincones bellos de la localidad que por su cotidianidad, a veces pasan desapercibidos. Además, las alumnas han recreado unos 'looks' maravillosos, dando una perspectiva de Leioa que sorprende».

La presidenta de los comerciantes, Arantza Prado, explicó que «se trata de una idea innovadora y el resultado es impresionante. Infravaloramos lo que tenemos en el municipio. Pero aquí podemos encontrar todo lo que necesitemos». Ambas ensalzaron la labor de las alumnas del curso de 'personal shopper', de todas las edades. En él, han aprendido a combinar prendas, qué colores realzan los rasgos de cada persona... Su tarea no ha sido fácil.

Para montar los estilismos el Behargintza les proporcionó el emplazamiento, una temática y los comercios a los que tenían que dirigirse. «A nosotras nos tocó Italia. Buscamos unos estilos desenfadados, una imagen sofisticada y juvenil», explicaron Ana Maudo y Yolanda Rojas. Nadia Torres, que lleva 11 años viviendo en la localidad, reprodujo un estilismo japonés en uno de los puentes que hay cerca de Artaza. «He quedado contenta con el resultado y el escenario. Creo que este curso es un plus. Hay demanda, porque por ejemplo, en las tiendas, pocas dependientas te asesoran. Ahora, puedes ayudar de verdad a los clientes».