El Gobierno vasco se lanzará a por los turistas 'premium'

Pese a buscar a «todo tipo de visitantes», la consejería de Turismo, Comercio y Consumo va a «distribuir» este año «el esfuerzo» de las campañas internacionales entre Europa y los mercados de larga distancia, Ha puesto el foco, concretamente, en Asia, especialmente en China, Japón y Corea, pero también en Australia y América. Los visitantes de larga distancia juegan un papel clave y se han convertido en objeto de deseo de todas las comunidades autónomas al tratarse de los países emisores con un mayor volumen de turistas y de los viajeros con los niveles de gasto más altos por persona.

Garantizan, asimismo, las estancias más largas, de «entre 7 y 15 días», según el consejero. Estos turistas representan, en definitiva, un plus que nadie está dispuesto a dejar pasar al viajar «preferentemente» en abril y mayo, en el primer semestre, y septiembre, octubre y noviembre, en el segundo. «Resultan fundamentales a la hora de fomentar la desestacionalización», ha remarcado Hurtado, orgulloso de la presentación de una nueva campaña de colaboración con el Instituto de Turismo de España (Turespaña), que dirige Miguel Sanz.

La Administración autonómica considera estratégico «ir de la mano de la marca España, por su reputación y conocimiento», en la búsqueda de los mercados de largo recorrido. Esta iniciativa permitirá «reforzar notablemente el impacto promocional de nuestro destino» y alcanzar acuerdos con las principales plataformas de difusión, con campañas conocidas como 'Branded content'.

En segundo lugar, el Ejecutivo de Vitoria busca «lo que se conoce como conversión», campañas dirigidas a incentivar la reserva o contratación del viaje, bien a través de plataformas orientadas al turista o a las agencias de viaje». Hurtado ha recordado que en 2023 prescindió de la organización de una campaña «específica de verano» y diseñar, en su lugar, una alrededor de todo el año «y de épocas valle», enfocando los esfuerzos a los periodos vacacionales «de quienes nos visitan fuera del verano».

Esta política, «encaminada a afianzar el movimiento de flujos», garantizó un crecimiento del 13% del número de visitantes fuera del verano «y de solo el 0,4% en julio y agosto». Hurtado cree que en los mercados internacionales hay un «importante margen de mejora», aunque el año pasado la llegada de extranjeros aumentó más de un 15%. «Algunos países ya están muy por encima de cifras prepandémicas».