Euskadi atrae ya a más turistas que antes de la pandemia

En el primer cuatrimestre de 2022, el número de visitantes ha sido de 961.000, se trata de un 0,26% menos que en el año previo a la pandemia (las pernoctaciones han subido un 0,29%), pero se observa esa recuperación sobre todo en los meses de marzo y abril. De esta forma, las perspectivas para este verano son «buenas, dentro de la precaución de que todavía hay que observar ciertos movimientos» relacionados con el virus.

Hurtado se mostró cauto pero optimista y puso en valor el acuerdo alcanzado con Turespaña, el organismo que vende la imagen de España y sus regiones en el resto del mundo. Ambas partes van a poner 700.000 euros para dar un empujón a la marca Euskadi en el mercado internacional, a través de casi 300 acciones y actividades de marketing y publicidad. Además, el Ejecutivo autonómico destinará otras 195.000 euros a una campaña especial dirigida a Francia, Reino Unido, Alemania y Portugal, entre otros países. «Es la primera vez que se hace un acuerdo de este tipo con el País Vasco», ha celebrado el director general de Turespaña, Miguel Sanz.

El convenio, además, recoge un acuerdo con tres grandes plataformas: Expedia, Tripadvisor y National Geographic para vender las excelencias del territorio, haciendo hincapié en las escapadas urbanas, la gastronomía y la naturaleza.

Unos reclamos que también están presentes en 'Bizit Euskadi', el proyecto del equipo del consejero Hurtado para vender esta marca en el exterior. Un lema que juega con la palabra en euskera 'Bizi' ('vivir') y el término inglés 'visit' ('visitar'). En el material gráfico que se ha mostrado se juega también con las playas, el surf, San Juan de Gaztelugatxe o los pinchos de la parte vieja de San Sebastián como gancho para atraer a visitantes.

Con el virus en retirada, todas las ciudades y destinos del mundo han iniciado una carrera por recuperar el liderazgo turístico. La sensación es que estamos ante un momento clave, en el que las marcas se están reposicionando. En este contexto, Euskadi se presenta como un destino fiable, «plural, moderno, con gran variedad para el turista y con una gastronomía reconocida internacionalmente», en palabras de Hurtado.