Dragones con un pan bajo el brazo

Algunos estudios hablan incluso de que, en 2014, hasta 45 millones de personas eligieron su destino turístico después de haberlo visto en alguna película o producción televisiva. Lo saben bien en Islandia, escenario de algunas de las localizaciones más gélidas de la superproducción. El pasado año, el pequeño país europeo recibió casi 1,3 millones de turistas (su población, es inferior a la de Bilbao), lo que vino a representar un incremento del 230% respecto al número de visitantes que solía acoger cuatro años antes. Y muy pocos dudan de que el paso de 'Juego de Tronos' ha sido -independientemente de las modas puntuales- un factor decisivo.

Irlanda del Norte, donde se recrearon los húmedos y ventosos acantilados de Islas del Hierro o la fría y gris Invernalia, presume de que el paso de la serie dejó aproximadamente 140 millones de euros gracias a los 6.600 puestos de trabajo (casi mil a tiempo completo) generados y el reclamo turístico que supone. De hecho, proliferan por la red las páginas webs que organizan 'tours' para recorrer algunos de los enclaves en los que se rodó la serie (por ejemplo, http://www.ireland.com/es-es/itinerarios/irlanda-del-norte-/got-itinerary/).

Hace cuatro años, el equipo de rodaje de 'Juego de Tronos' llegó a Croacia. Split y Dubrovnik fueron los enclaves elegidos para recrear Desembarco del Rey (anteriormente fue Malta). Ese mismo año, la conocida como 'Perla del Adriático' registró un 28% más de reservas hoteleras, y calculan que el impacto mediático que allí dejó la serie asciende a unos 10 millones de dólares al año.

La experiencia en España

Poco después, España entraba de lleno como multicolor plató de la afamada serie. Hasta el momento han sido seis las localizaciones escogidas por el equipo de producción de 'Juego de Tronos': la provincia de Sevilla, Girona, Almería (Mar Dothraky, Meeren y Lanza del Sol, capital de Dorne), Peñíscola, el Castillo de Zafra, en Guadalajara (la Torre de la Alegría de Dorne) y las Bardenas Reales navarras (Mar de Dothraky).

La localidad castellonense, con su castillo encaramado en la gran roca sobre la que se asienta el casco antiguo, sirvió para recrear Meereen, la ciudad de las pirámides. Las autoridades locales calculan que los cinco días de rodaje dejaron aproximadamente medio millón de euros. Pero lo más llamativo son las conclusiones del estudio elaborado por la consultora JP Media: tras analizar todas las noticias aparecidas en medios impresos, digitales y audiovisuales de todo el mundo en las que se asociaba a la famosa serie con Peñíscola, concluyó que para lograr semejante impacto mediático, el ayuntamiento de la localidad tendría que haber invertido más de 31 millones de euros.

«El equivalente a 200 años de nuestro presupuesto en publicidad», reconocía Laura Hidalgo, responsable de la Oficina de Rodajes del ayuntamiento de Peñíscola. Según cifras de la consultora, el equipo de rodaje ocupó esos días 11.000 plazas hoteleras, participaron 1.200 figurantes locales. Además, la localidad castellonense fue a partir de entonces promocionada en más de 1.200 agencias de viaje, y se registró un 40% más de visitas en los lugares que donde se rodaron las escenas.

La provincia de Sevilla fue escenario de algunos capítulos de la quinta temporada. El Real Alcazar de la capital sirvió para replicar los Jardines del Agua de Dorne, mientras que la plaza de toros de la localidad de Osuna se transformó en el Foso de Daznak donde (¡ojo, 'spoiler'!) uno de los dragones rescata a Daenerys de una muerte casi segura. Se calcula que en 2015 la capital andaluza acogió a un 25% más de visitantes, y el portal de alquileres de pisos turísticos Wimdu afirmó haber registrado un aumento de reservas de casi un 80%. En Osuna el incremento de turistas alcanzó el 80%.

El casco antiguo de Girona fue durante unos días de septiembre de 2015 el laberíntico entramado de calles de Desembarco del Rey, y también de Braavos, donde la pobre Arya Stark (de nuevo 'spoiler') sufre todo tipo de penalidades bajo el yugo del jefe de los Hombres sin Rostro. Casi 500 personas trabajaron en la producción, de los que 150 eran de la provincia, y otros 500 participaron como figurantes. El impacto en medios arrojó un beneficio de 3,6 millones de euros, según el ayuntamiento.

Ese mismo mes, las Bardenas Reales fueron escenario del rodaje de algunas de las escenas aparecidas en el primer capítulo de la sexta temporada de la serie. El desértico paraje navarro -en el que se recreaba el Mar Dothraky- acogió a 1.500 personas, entre personal técnico y figurantes. Pese a las estrictas cláusulas de confidencialidad y medidas de seguridad que acompañan al rodaje de la serie, se filtraron algunas imágenes de aquellos días en los que Daenerys Targaryen, el personaje interpretado por Emilia Clarke, vagaba por las áridas llanuras del sur de Navarra, presa del bárbaro clan comandado por Khal Moro.

La llegada a Euskadi

En Euskadi aspiran a que el eco de nombres como San Juan de Gaztelugatxe, Barrika o Zumaia reverbere por todo el planeta en boca de los millones de 'fans' de la serie. El alcalde de la localidad guipuzcoana -elegida por el singular paraje de la playa de Itzurun y su famoso 'flysch'-, Oier Korta, se muestra convencido de que el rodaje de 'Juego de Tronos' «revertirá directamente en la economía del municipio, en el comercio y la hostelería local», con la consecuente creación de puestos de trabajo.

El equipo de rodaje estará compuesto por aproximadamente 400 personas, aunque el primer edil considera que se necesitarán más para desempeñar distintas labores de apoyo. El primer llamamiento a la participación ciudadana ya se ha hecho: el pasado día 5, cientos de personas hacían cola ante la Casa de Cultura de Zumaia para conseguir un trabajo como peón de la construcción, encargado de jardinería, limpiador, conductor, o guarda de seguridad. No será hasta octubre cuando se celebre el casting de figurantes, al que sólo podrán acudir hombres. Si las condiciones económicas de los 'extras' son similares a las impuestas en el casting de Cáceres -que será otro de los escenarios españoles de la séptima temporada de la serie- cada uno de ellos cobrará 54 euros diarios, «según el convenio de figuración de 2016».

El rodaje en Bermeo ya ha comenzado a agitar el mercado de apartamentos turísticos. Los Andra Mari comenzaron en agosto a recoger reservas para los meses de octubre y noviembre, aunque sus responsables tampoco se atreven a asegurar si es por «influencia de la serie». Las autoridades de Bermeo se muestran encantadas por la elección de San Juan de Gaztelugatxe como escenario de la superproducción de HBO. «Es un enclave como no hay nada igual en el mundo», declaraba a EL CORREO la concejala de Turismo, Irune Ormaetxea, convencida de que Juego de Tronos atraerá a muchos seguidores de la serie fuera incluso la de temporada turística.

En la localidad vizcaína unas 150 personasparticiparon en el proceso de selección de personal de seguridad, que ganarán, en virtud del convenio vigente, unos seis euros por hora, tres para los ayudantes, «en jornadas maratonianas de doce horas de trabajo y con disponibilidad absoluta», según el presidente del Colectivo Independiente de Seguridad Privada (CISPE) de Euskadi. «No es ninguna bicoca», sostiene.

'Gernika', dos millones de euros

El impacto económico que supone el paso por Euskadi de una producción como 'Juego de Tronos' se dejará sentir también en aspectos como el transporte del personal entre los lugares de alojamiento y los de rodaje. O en el cátering que servirá para alimentar a todos ellos durante las jornadas de filmación, aunque sin dura muchos restaurantes de la zona también ser verán beneficiados. También en el transporte, a través del alquiler de trailers, furgonetas, pequeños autobuses o taxis. en muchos aspectos aspectos como el alojamiento, el transporte.

El rodaje de 'Gernika', la recién estrenada producción dirigida por Koldo Serra, dejó en Bizkaia 2 millones de euros. Está por ver cuál será el legado de 'Juego de Tronos'. En cualquier caso, la viceconsejera de Turismo del Gobierno vasco, Mertxe Garmendia, se muestra convencida de que el paso de los dragones por tierras vascas supondrá una oportunidad «única» para que los turistas se acerquen a visitar la costa vasca. Las incógnitas no se despejarán en cualquier caso hasta verano del año que viene, cuando se estrene la séptima temporada de la serie.