Bilbao suma otro cierre comercial, ahora se va Naf Naf

Naf Naf tomó en abril de 2023 el relevo de la vizcaína Highly Preppy, que iba como un tiro vendiendo diseños arriesgados hasta que entró en bancarrota. La firma francesa se asentó en Marqués del Puerto, una pequeña y céntrica arteria que ha tomado un gran impulso en los últimos años con la llegada de enseñas juveniles como Nude Project o El Ganso. Sin embargo, la propuesta de gala, lejos de engatusar a la clientela bilbaína, topó desde un principio con una absoluta indiferencia que hizo peligrar la estabilidad. «La verdad es que nunca hemos ido bien. Las ventas han sido más bien bajas», reconocieron varias dependientas a este periódico. Decorada en tonos rosas, las empleadas aseguraban que este tipo de establecimientos suelen encajar «bien o mal». En Bilbao ha tocado el reverso de la moneda.

Las clientas disfrutarán hasta el cierre de descuentos de hasta el 60%. Una oportunidad que coloca en entredicho la actividad de los comercios bilbaínos. En las últimas semanas este 'tsunami' se ha llevado por delante a Michael Kors y Hurley, además de las joyerías Pradera y Larrucea, aunque esta última por jubilación. La crisis afecta por igual a compañías de lujo que de precios más accesibles. Detrás de casi todos estos episodios negativos subyacen los desorbitados alquileres de la capital vizcaína, que coinciden, por el contrario, con un momento de explosión de locales de hostelería, especialmente en el Ensanche y el Casco Viejo.

La etiqueta más dulce de la ciudad se distinguió con sus clásicos tonos rosa pastel y sus prendas icónicas: monos, sudaderas y vestidos de princesa «para madres e hijas». La marca femenina aterrizó en Bilbao en un gran momento tras disparar sus ventas un 26% y recuperar los niveles previos a la pandemia. Había mejorado de forma especial también el negocio online con un incremento del 39% en 2022. Uno de sus grandes objetivos era vestir a la mujer en cualquier contexto (de la oficina a una boda) y momento vital, incluidas madres e hijas. Con más de 500 puntos de venta, España es su segundo mercado más importante por detrás de Francia y el primero donde el grupo desembarcó en el extranjero. Bilbao ha pinchado en hueso, en una tendencia que desconcierta a los agentes.

Naf Naf ha cumplido 52 años. Los hermanos Gérard y Patrick Pariente abrieron en 1973 su primera boutique en el Pasaje de El Cairo en París. Una década después, dieron su primer pelotazo con la reinvención de una prenda mítica: el mono de algodón teñido en todos los colores. A finales de 2010 volvieron a dejar volar su fantasía al rediseñar el interior de sus tiendas como un apartamento y con una decoración poco convencional: muebles en el techo, vajillas colgadas y paredes revestidas de papel pintado. Y el rosa chicle como tono abanderado.

Pero si hay algo que ha marcado a Naf Naf es el éxito de los vestidos princesa o de fiesta accesibles para las más jóvenes, hasta convertirla en su prenda fetiche y reivindicar con ella la feminidad. En 2020, la marca pasó a manos del grupo franco-turco SY International.

Mientras su plan de expansión prioriza las franquicias en detrimento del modelo multimarca, su oferta comercial trasciende la moda y se extiende también a las fragancias. Para festejar su medio siglo de vida, preparó una retrospectiva reinterpretando sus prendas icónicas, incluida la camiseta marinera que aparecía a todas horas en las revistas de moda de los 70, el mono largo que arrasó en los 80 y las cazadoras vaqueras. Lanzó también una pequeña cápsula nupcial sin olvidar los vestidos principescos de todo tipo de colores. Nada nostálgica, la compañía explotó el espíritu vintage con la reedición de otro de sus imprescindibles: la sudadera bordada, colgada también en las estanterías de Marqués del Puerto. Quizás ahora vaya pensando en un tono negro por el funeral de su tienda de Bilbao, que ha arrancado el año de una manera trágica.