Ingenio futbolero en formato póster

El del encuentro de este fin de semana entre pepineros y albiazules tampoco oculta su deseo de diferenciarse. Las calles de la ciudad ya lucen el lema 'Vitoria y Desgasteiz'. Y eso que todavía debe hacer público en redes sociales la versión digital, que todavía da una vuelta de tuerca más a la clásica cartelería.

Detrás de la idea está la agencia de publicidad Hugin & Munin. Desde hace siete años se encarga de dar color a las previas del equipo, que en ese tiempo ha pasado de Segunda B a Primera. Unos ascensos coloreados por un grupo de creativos que cada quince días luce la bufanda pepinera con orgullo. «Somos de Leganés y desde pequeños hemos seguido al club, y eso nos facilita llegar a la gente. Porque nos dirigimos a nosotros mismos», explica con ironía una de las cabezas pensantes del proyecto, Sergio Cid.

Aunque reconoce que todo esto empezó un poco «por casualidad». Entonces el club contrató a la agencia para realizar el diseño del cartel urbano. Algo sencillo, con los escudos de los clubes y los datos imprescindibles. Aunque la empresa buscaba dar un paso más. «Queríamos hacer unos más creativos, pero el presidente nos ponía la limitación de que los escudos tenían que ser grandes. Entonces decidimos hacer uno online y mantener el de la calle», narra Cid.

Si con el de la calle ya han conseguido diferenciarse, el que ha cambiado el paradigma es el que circula por las redes sociales. Es curioso que, en un universo digital con tantas formas de llegar a la misma información, sea una técnica analógica –aunque renovada– la que haya logrado diferenciarse. Twitter vibra cada quince días con el ingenio de este grupo de publicistas.

Se han apoyado en esta potente herramienta para llegar a todos los recovecos de la red. «Gracias a las redes sociales todos los clubes aumentan su repercusión. Gracias a ellas podíamos hacer nuestro trabajo y que la gente de Leganés supiera que jugaba», celebra.

Otro ingrediente que les ha ayudado ha sido su relación con la actualidad y la cultura popular. Son carteles atemporales, pero que cobran mayor sentido en el momento en el que están realizados. En su último partido, frente al Betis, hizo un guiño al programa de televisión 'La isla de las tentaciones' para rebautizar Butarque como 'El estadio de las tentaciones'. Acompañado por la etiqueta #BuscandoEstabilidad, pedía a los verdiblancos que no mostrasen su mejor colmillo en ataque.

«Cuando empezamos nos centrábamos en nuestra afición. Luego, cuando fuimos subiendo e íbamos cogiendo experiencia, íbamos probando qué temas tenían repercusión y vimos que los de actualidad llegaban a la gente», recuerda Cid, que reconoce que poco ha poco han dado con la tecla para sorprender con cada creación. «Al principio eran como muy épicos. Ahora también con humor y actualidad», añade.

Porque no esconden su deseo de hacer esbozar una sonrisa o, incluso, forzar la carcajada. Antes de recibir al Alavés en un duelo de Copa, cuando ambos jugaban en Segunda, ensayaron su saludo con el Rey en una hipotética final. Pero, en vez de ir a Zarzuela, lo encontraron en el Museo de Cera de Madrid. Cuando les tocó recibir al Valencia a mediodía, ilustraron el choque con un murciélago –símbolo del Valencia– durmiendo en la cama. Un encuentro frente a la Real Sociedad lo anunciaron con su versión de la película 'Un monstruo viene a verme', estrenada días antes.

De entre todos, Cid guarda con especial cariño los de su debut en Primera. Messi, en forma de nube, se erige sobre Butarque escoltado por un 'que sea lo que Dios quiera'. La emotividad también destaca en carteles como el de la primera visita del Alavés, con dos ancianos comentándolo desde el cielo, o el posterior a la semifinal de Copa del Rey frente al Sevilla.

En Hugin & Munin también han trabajado con la selección española o con el Córdoba. Pero ha sido a los pies de Butarque donde han logrado marcar la diferencia. «Si juntas una afición con tu trabajo» –celebra Gil– «salen cosas realmente buenas».