Dior también considera los periódicos objetos de primera necesidad

'Exclusiva, exclusiva'. Si el estado de alerta decretado por el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, por la crisis del coronavirus ha convertido a los periódicos en artículos de primera necesidad, otro tanto puede decirse de lo que Dior, sanctasanctórum del mundo del lujo, piensa de la prensa escrita. O de su estilo y diseño.

La legendaria firma francesa echa la vista atrás y dedica la próxima colección estival masculina a los periódicos. A la prensa escrita, a la de toda la vida, que convive ahora con la digital. Pero Dior, el principal estandarte del mayor conglomerado del lujo mundial bajo el paraguas de LVMH, solo pone los ojos en los 'viejos-nuevos' periódicos, en los de siempre, en los de papel, en los que siguen llegando todos los días a los quioscos.

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Y en días como estos, por responsabilidad ciudadana, con más motivo aún. Dior reproduce viejas páginas de diarios, lo mismo en fulares, chaquetas y pantalones que en monederos o tarjeteros. Es una colección que va pasando páginas gracias a la colaboración con Daniel Arsham, un artista de Ohio que difumina los límites entre el arte, la arquitectura y la forma. El resultado es una divertida, nostálgica y reflexiva lectura sobre los ingentes resortes y formatos que encuentra la industria del diseño para seguir contando historias con las que seducir y enganchar a su clientela y audiencia.

Lo mismo que las empresas periodísticas. Todo el mundo sabe que muchas de esas historias se repiten. El qué, quién, cuándo, dónde, cómo y por qué es un permanente debate que no tiene visos de acabar en el diseño. Cuéntame lo que quieras, pero con el lenguaje contemporáneo. Y Dior, que lleva trabajando desde 1946, antes que muchas, grandes y viejas redacciones, no ha encontrado mejor asidero que los estampados periodísticos, sin los que es imposible entender el paso del tiempo.

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Hay que advertir que la línea estival recurre en exceso al logotipo, con letras en tamaño XXL. Es lo que toca. Casi todo el universo fashion es consciente del poderoso influjo del poder de la firma. Como otro virus, la marquitis es contagiosa y muy difícil de combatir a corto, medio, largo plazo... Quizás nunca.

El estampado del periódico se plasma en todo tipo de prendas y accesorios. En el bolso 'Saddle', una de los complementos estrella de la nueva colección, y las sneakers B23. Curiosidades que tiene la vida . El reciclaje funciona que es un gusto porque esta fórmula, paradójicamente, no es nueva por mucho que se revista de vanguardia. Ya jugó con ella la casa de alta costura francesa hace 20 años.

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Ahora se reinterpreta bajo la supervisión del director creativo Kim Jones como homenaje al archivo de la maison. Y qué mejor que los archivos periodísticos. Noticias de hace muchos años siguen dando alas a tarjeteros de piel de becerro, bufandas de lana blanca y negra y camisetas de algodón blanco roto con un original acabado desgastado de 820 euros, pero el precio es otro cantar. No cambian y siguen por las nubes.