Siete de cada diez comercios de Vitoria mejorarán o igualarán las ventas navideñas anteriores

Según una encuesta de Gasteiz On –la mayor asociación de comercio, hostelería y servicios de Vitoria, que cuenta con cerca de 600 negocios asociados–, más de siete de cada diez tiendas de la ciudad (77%) considera que acabará las Navidades mejor o similar al año anterior. Este dato, que deja fuera las dos últimas jornadas previas a la llegada de Sus Majestades de Oriente, es algo inferior al del 2023, cuando eran el 85% y se asemeja más al de 2022, con el 79%.

Para Patricia García, gerente de Gasteiz On, ese balance resulta «similar» al de ejercicios anteriores y «son cifras positivas». «Sobre todo, porque aún tenemos que esperar a ver el movimiento que se registra hoy (por ayer) y el sábado, ya que los días de víspera son muy importantes y los Reyes continúan siendo un 'superventas'», explica.

Esta vez, con motivo de que la festividad cae en lunes, algunos comercios abrirán este domingo (por ejemplo, la céntrica perfumería Ibarrondo) para ayudar a sus clientes a salvar los regalos de última hora. Eso sí, avisa García que «esperar a esos días previos no es garantía de mejor precio, si no de que, quizás, te quedes sin producto». La gerente considera que «quien compra en el comercio local busca singularidad y de ese tipo de artículos, como no hay en todas las tiendas, se comercializan pocas unidades, y se venden rápido», reflexiona.

En Vitoria, esta mañana todavía habrá una oportunidad de encontrar regalos «únicos», ya que se celebra en el Casco Viejo el primer Mercado de la Almendra del Año, donde participarán firmas de moda vascas como Lilrousse, la marca de complementos personalizados Muytú, la artesanía de Ilargui, la bisutería de arcilla de Matxetenekua o Mxuk, que venderá bolsos hidrófugos preparados para cualquier mancha y lluvias.

Respecto a los precios, lo más habitual es no encontrar descuentos durante la campaña navideña, a excepción de en el 'Black Friday', al que se sumó un 43% de tiendas vitorianas. De acuerdo con la última estadística de Gasteiz On, el 62% de comerciantes de la ciudad no ha realizado ninguna promoción antes de la rebajas, previstas para este mismo martes. Son más que en 2023, cuando un 56% se oponía a estos saldos. Y los que sí los van a realizar son un 38% frente al 44% de hace un año.

En cualquier caso, hasta el momento, algo más de la mitad de los encuestados (55%) califica ya la campaña de ventas de Navidad de «buena» o «muy buena». Son una minoría los que dicen que ha sido «regular» (32%) o «mala» (13%). Así que cuando se les pregunta por cómo creen que finalizará esta época crucial para su sector, únicamente un 23% pronostica que sus resultados serán «peores» a los de 2023.

El hecho de que esta temporada se haya «estacionalizado» –es decir, que se extienda de septiembre a diciembre– revierte en que el 28% de los comercios consultados considere que este trimestre será «mejor» que el de hace un año y, para el 44%, «similar» al de 2023.

Por otra parte, las instituciones tratan de fomentar con distintas estrategias que las compras se realicen en establecimientos de la ciudad. Por ejemplo, esta Navidad, la Diputación alavesa junto al Ayuntamiento de Vitoria, el Gobierno vasco y Gasteiz On impulsaron una ruta de cuentos o de belenes en los escaparates y permitieron que el comercio local vitoriano ofreciera servicios especiales para facilitar las compras como un catálogo de ideas de regalo o premios por esas adquisiciones.