Una nueva cadena 'low cost' de ropa y hogar se instalará en la calle Dato

Pero los carteles de Dealz cambiarán en poco más de dos meses de nombre y también el concepto de negocio sufrirá una transformación con respecto a lo que ahora se pueden encontrar los clientes vitorianos. En las estanterías no solo habrá productos de alimentación, papelería, limpieza, cosmética o cuidado de bebés y mascotas, sino también juguetes, artículos de decoración, prendas para adultos y niños o colecciones de temporada y con licencia, como Disney o Marvel. Siempre con una premisa que tiene este grupo de origen polaco: precios 'low cost' para brindar a los consumidores las mejores ofertas de compra.

Si ahora hay en Dealz productos de alimentación, papelería o bazar por «1,50 euros o menos», dentro de unas semanas también se podrán encontrar sudaderas desde 4 euros o mantas a partir de 12. El establecimiento actual en Dato –en la manzana comercial que comparte con las calles San Prudencio y General Álava– ampliará su superficie, de 380 metros cuadrados a pie de calle, a casi el doble con la ampliación de la tienda en el primero de los dos sótanos.

La empresa Urteim cerró hace casi dos años un acuerdo de alquiler con Dealz en lo que fue la primera gran operación para esa céntrica manzana. Ahora el grupo Pepco, de origen polaco y propietario de esta marca y de otras como Poundland en Reino Unido, decide crecer con una mayor oferta de productos tras haber comprobado en ciudades del entorno como Logroño o Bilbao la buena respuesta de la clientela a su propuesta comercial. Prevé comenzar las obras de reforma la primera semana de octubre, lo que obligará a cerrar la tienda, y reabrir ya con la nueva marca a principios de noviembre. Y la actual plantilla de una decena de personas crecerá en efectivos.

«Estamos entusiasmados con nuestros planes de expansión en España», reconocía recientemente el consejero delegado de Pepco, Trevor Masters. Contemplan alcanzar las 300 tiendas abiertas para 2027 y «podemos aprovechar los beneficios de nuestra oferta en todo el grupo, creciendo en eficiencia y efectividad».

La cadena, presente en una quincena de países europeos con más de 3.500 establecimientos, sigue centrada en su estrategia de productos a precio bajo, a pesar del escenario actual de creciente inflación. Incluso pronostica «otro buen año» en las ventas y portavoces oficiales de la cadena admiten que «nos alienta que el mercado de descuento en Europa sea ahora mucho más grande que en el momento de la crisis financiera» de 2007 y 2008. Eso significa que «existe una base de clientes mayor y que está más familiarizada y compra con más frecuencia en este canal».

De hecho, en Vitoria otra cadena de tiendas de descuento como PrimaPrix, cuyo eslogan es 'vender marcas a precios de outlet, nos hace diferentes', inauguraba en junio su quinta tienda en tres años, en esta ocasión en la calle Castro Urdiales del barrio de San Cristóbal. Y la marca Sqrups que vende también productos en ese formato 'low cost' sigue presente en Coronación.