La presencia alavesa en Fitur ha sido notable. Desde la presentación de un proyecto para atraer 'nómadas digitales' al territorio a la clásica reunión de 'embajadores' televisivos, pasando por la campaña 'Ven a viajar' que invita a las agencias a conocer la provincia. El consejero vasco de Turismo, Javier Hurtado, a quien acompañaba el viceconsejero Jakes Agirrezabal, coincidió en la concurrida cita con la teniente de diputado general Cristina González; la titular foral de Desarrollo Económico, Saray Zárate; la concejala de Promoción Económica, María Nanclares; el director foral de Turismo, Felipe García; el responsable de Basquetour, Daniel Solana, o la subdelegada del Gobierno en Álava, Mar Dabán.
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Rostros muy conocidos de la pequeña pantalla como el presentador Ion Aramendi con su mujer, María Amores; el coreógrafo Poty Castillo; el reportero Jon Sistiaga; los periodistas Rodrigo Blázquez, director de La Sexta Noticias, y Esther Vaquero, de Antena 3; el empresario Colate Vallejo-Nágera; el 'hombre del tiempo' de Atresmedia, Roberto Brasero; el director de Producción de Mediaset España, Óscar Forniés; el responsable de entretenimiento de Womack Studios, Yusan Acha; el actor Malcolm Treviño-Sitté, de la serie de TVE 'Detective Touré'; o el narrador del tenis en Movistar Plus+ José Antonio Mielgo, que es alavés; coincidieron con representantes de la provincia como el presidente y la gerente de Gasteiz On, Diego Martínez de San Vicente y Patricia García; los hosteleros Juan Carlos Antolín y Javier Sáenz; Elena Martín, del hotel Jardines de Uleta; Aitor Otaola y Luis Cebrián, de SEA Empresas Alavesas; Sabin Unamuno, de la Escuela de Hostelería de Gamarra; Esteban Garmendia, de Abba Hoteles; el gerente del Mercado de Abastos, Frederic Alzola; la presidenta y la gerente de la Ruta del Vino de Rioja Alavesa, Rosa García y María Jiménez; Arantza Lalinde y Susana Sésar, del FesTVal, y, entre otros, Onofre Vicente, de Xabide.
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