Juntos para salvar a nuestro comercio local

Ni siquiera te piden ya los datos bancarios, ni la dirección, ni nada: sólo tienes que arrastrar el dedo para comprar. «Pedido confirmado», lees. Y en ese momento, se te desata una erupción de endorfinas, un irracional chute de felicidad al hacer click. Embobados en la pantalla, con los ojos muy abiertos, somos como yonquis tras el penúltimo pico, con esa perturbadora sensación de bienestar efímera. Pronto llega el bajón, cuando reparas en que has vuelto a caer, que has picado ante ese descuento irresistible, irrepetible, irrechazable que un algoritmo te ha puesto ante las narices.

Y ante ese modelo, el contrario, el que abandera Mikel, el zapatero, que hace cuatro años te vendió unas botas que todavía siguen como nuevas. Y también Marta, la librera, que conoce mejor tus gustos que el tal Bezos, con el que nunca podrás echar un rato comentando cuantísimo has disfrutado leyendo 'Los chicos de la Nickel'. Ellos mantienen nuestras calles con vida y levantan esa persiana que cada día pesa un poquito más. Ahora, más que nunca, toca echarles una mano.

EL CORREO, en colaboración con la Diputación de Álava, el Ayuntamiento de Vitoria y Laboral Kutxa, junto con las asociaciones de comerciantes Gasteiz On, Apill y Apymca y Aenkomer, ponen en marcha la iniciativa 'Friday Beltzak', nuestra respuesta a ese Black Friday voraz que los gigantes del comercio electrónico nos han impuesto con calzador. Ahora, toca consumir aquí, en nuestros comercios de siempre. Y, si tiene premio, con más razón.

Cada semana, hasta el viernes, 18 de diciembre, se sortearán tres premios en metálico de 200 euros. Para participar, se deberán realizar compras por un importe mínimo de 10 euros en los comercios adheridos a la iniciativa '10 bat jartzeko merkataritza/ Tenemos un comercio de 10' y rellenar . Además, el 22 de diciembre se celebrará un sorteo extraordinario de 600 euros.

La mecánica es bien sencilla, los participantes deberán conservar los tickets de sus compras -se puede participar cuantas veces se desee- y rellenar un formulario a través de la web fridaybeltza.elcorreo.com. También se puede cumplimentar el cupón que desde el lunes aparecerá en las páginas de EL CORREO y entregarlo en nuestra tienda, en la calle Florida, 8.

Para la diputada foral de Empleo y Turismo, Cristina González, esta iniciativa tiene «hoy más sentido que nunca porque hay que apoyar a nuestros comerciantes, que están resistiendo en un escenario de incertidumbre y restricciones que afectan a sus negocios». «Tenemos que comprar local, acudir al pequeño comercio y contribuir a revitalizar nuestras calles y nuestra economía», abunda. En la misma línea, la concejala de Promoción Económica, Empleo, Comercio y Turismo, Maider Etxebarria, llama «a mantener el empleo y el trato cercano y profesional del comercio».

La edil apunta a una clave fundamental: el poder que tenemos todos como consumidores a la hora de salvar al comercio más próximo. «Debemos hacer todo lo posible para evitar que cierren nuestras tiendas por comprar en grandes plataformas que ni siquiera tributan aquí», destaca, al tiempo que también insta a que los comercios tradicionales abracen las nuevas tecnologías. «Debe adaptarse a la transformación digital. El comercio local debe complementarse con el comercio 4.0», añade. Por su parte, el director de la Zona Araba de Laboral Kutxa, Luis Daniel Bernal, se muestra convencido de que «cooperando con nuestro pequeño comercio saldremos de esta».

El momento es ahora. Toca mostrar nuestro compromiso con nuestros tenderos. No servirá de nada lamentarse cuando sea demasiado tarde, cuando vivamos un 'black friday' perpetuo. Black, de luto. Black, de muerte de nuestras tiendas. Juntos, estamos a tiempo.

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