Abercrombie reta a la crisis y aterriza en Bizkaia con una macrotienda

El grupo textil Abercrombie&Fitch ha lanzado un órdago a la crisis al mantener sus planes de expansión y elegir Bizkaia como trampolín para su implantación en el norte de España. La firma estadounidense aterrizará a mediados de noviembre en Leioa con una macrotienda de casi mil metros cuadrados para dar a conocer su segunda marca -Hollister-, especializada en un público de edades comprendidas entre los 14 y 18 años.

Con los niveles de consumo por los suelos, la cadena americana pretende exportar su estilo de moda casual y desenfadado desde el complejo Artea. La compañía favorita de los adolescentes estadounidenses -cuenta con cerca de 1. 200 puntos de venta repartidos por todo el mundo- desembarcará en Bizkaia tras lanzarse a la conquista del mercado español, a finales del año pasado, con sus locales de Madrid, Barcelona y Valencia. Antes de abrir sus puertas en Leioa, pondrá en marcha uno en A Coruña y posteriormente inaugurará otro en Marbella.

Sin embargo, la apuesta vizcaína será una de las más relevantes de las llevadas a cabo en nuestro país. Abercrombie&Fitch tomará el relevo del grupo italiano Benetton y ocupará un local de 970 metros cuadrados, distribuidos en dos plantas. La tienda habilitada en el centro La Maquinista de Barcelona abarca una superficie de apenas 500 metros cuadrados y emplea a una plantilla de 80 personas frente al centenar que se prevé trabajará en el de Leioa.

Las obras de acondicionamiento se iniciaron el pasado julio y, salvo retraso, se calcula que se prolonguen, como mínimo, otros dos meses. El establecimiento será reformado por completo y cada rincón subrayará las señas de identidad de una empresa que ha popularizado el estilo del sur de California: una moda divertida y muy colorida, plagada de gorras, playeras, sudaderas, polos, camisetas... Los suelos serán revestidos con cerámica traída expresamente de la costa suroeste de Estados Unidos.

El diseño de la tienda será idéntico al de las ya existentes. La habitual lona con la imagen de la enseña recubre por completo en estos momentos el escaparate. Cuando se descubra, la fachada reproducirá la estética de las típicas cabañas de la playas californianas, con amplios ventanales, y paredes decoradas en tonos café. El interior proyectará una iluminación débil, que acompañará de una música cargada de decibelios -rock y estilos alternativos- y estará aromatizado permanentemente con algunas de las fragancias de la firma. Todo con tal de captar al público juvenil.

Casting el 13 de septiembre

Para ello, empleados de Abercrombie&Fitch han rastreado durante los últimos meses bastantes calles de Bilbao y de otras localidades vizcaínas, además de distintas playas, como la de Sopelana, para dar con parte de los empleados.

La inmensa mayoría de los trabajadores serán jóvenes menores de 30 años y deberán encajar en el perfil de los futuros clientes: jóvenes estudiantes, «más o menos guapos», amantes del deporte y con un aire «cool» muy similar al de los tradicionales 'colleges' y universidades americanos. «Queremos gente que represente y defina nuestra marca», explicó el ejecutivo Rafael Cereceda.

Los planes van sobre ruedas. Han buscado a más de 500 personas, de las que algo más de cien serán seleccionadas finalmente durante los dos próximos meses en un casting que arrancará el próximo día 13. Abercrombie&Fitch pretende completar su nómina con estudiantes a los que dará «todo tipo de facilidades» y hará contratos indefinidos de entre 10 y 25 horas semanales. «Seremos superflexibles para que puedan compaginar su actividad laboral, sin tener que dejar sus estudios», remató Cereceda.